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听大师箴言 观匠心之作
日期:2018-03-09 10:16 浏览:866


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从创意开始至今历经12

从项目启动至今3

从样片制作至今6个月

创意 设计 制作

北京 东京 洛杉矶


2018年3月6日

《拇指熊卜达》翻开了崭新的一页


它的第一次公开亮相,没有绚丽的灯光、没有华丽的舞台,为了更好的观影效果,选择了影厅;没有请媒体曝光大肆渲染,请到的是业界专业人士品评、研讨,客观分析作品、探究盈利模式。


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圈内好友、业界专业人士、国际大师聚在一起,共同探讨一个核心话题——如何做出国际市场大卖的动画电影。


站在国际市场的格局,以数据说话,分析国内票房,谈制作、谈营销、谈衍生品的现状和发展趋势,探讨IP孵化的新模式。

中国动画想要真正成长起来,甚至走向世界,就必须先有一部作品在世界范围内被人们所认可这是久保雅一先生对中国动画现状的看法。他是国际上屈指可数的动画大师,曾出品了《精灵宝可梦》、《妖怪手表》等大量知名作品,并取得了巨大商业成功,他是400亿美元神话的缔造者。


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久保雅一

在讨论环节,他和我们分享了2017年全球电影票房TOP20和日本电影票房TOP20的相关数据,其中系列电影和真人加CG电影独占鳌头,而动画电影也拥有举足轻重的地位,在日本票房榜上更是霸占了半壁江山。


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黄色部分为日本SHOPRO株式会社出品作品

 

关于如何打造一部面向国际市场的动画作品,久保雅一先生现场给大家分享了他的好友、美国照明娱乐CEO克里斯﹒雷纳德制作的动画电影《小黄人》的成功之路。谈话中我们获知,原来这部系列作品以及照明娱乐的《爱宠大机密》、《欢乐好声音》等作品在日本的落地都由日本SHOPRO株式会社负责运营。“小黄人第一部出来后,在日本的知名度便已经存在,在第二部上映前我们通过商品化运作先将宣传做起来,再配上衍生品营销,起到最好的宣传效果。”


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我们还获悉,原来克里斯在制作这部片子之前曾七次访日拜访久保雅一先生,向他请教打造商业动画的秘诀。在谈到最初这个形象的颜色时,久保雅一先生曾建议选择黄色,黄色是幸福的颜色,久保雅一先生调侃说,这也是他的幸运色

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在探讨国际化市场成功是否有什么秘诀的时候,久保先生坦然道,一部世界范围内卖座的电影要符合三个重要因素:合家欢、系列电影、IP商品化。

 

“从这些年在日本卖座的动画电影可以看出,很多作品的主要受众都是家庭,能让所有观看电影的人都找到自己的情感共鸣。家庭受众的作品不仅可以依靠票房盈利,还能顺利的推进线下活动和商品销售。”久保雅一先生解释道。

 

大圣归来总制片人刘伟也赞成久保雅一先生的这一观点:基于大圣归来打下的好基础,十月文化从2015年开始就着手规划打造中国神话系列动画作品,目前正在筹备《西游》第二部,也是大圣归来的系列作品。


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刘伟发言


原上海美术电影卡通文化公司总经理,现上海申动动画传播有限公司董事长张国强先生认为:我们一直在思考,中国动画电影如何走向国际市场。迪美天祥虽然是一家小公司,但是具有非常全面和理性的探索精神。因为多年来一直与日本公司合作,具备中国一般公司少见的匠心精神,因此迪美天祥首先给自己的定位是要做一部好电影,从全球电影作品来看,好电影的定义无非就是五条:好故事,好设计,好音乐,好配音,好团队”。


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张国强发言


说到这里,顺带介绍一下《拇指熊卜达》这部电影是由迪美天祥原创、久保雅一等日本知名动画人协助制作的国产动画作品。


人物设计师是原《精灵宝可梦》人设一石小百合女士;配乐由户田信子亲自操刀(曾为《合金装备》、《star wars》等著名游戏、影视作品配乐);配音导演为三间雅文(曾导演过《精灵宝可梦》、《妖怪手表》、《进击的巨人》等知名动画作品);担任主要配音演员的山寺宏一,曾在《精灵宝可梦》、《EVA》、《龙珠超》中献声。


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山寺宏一、张莉莉、三间雅文


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《拇指熊卜达》今天第一次公开亮相,接受业内专业人士的品评,大家心中都有一个疑问。这样一部高质量的国产原创动画电影在中国会有市场吗?

 

提到这一点,迪美天祥CEO阚晓泽、广州易腾动漫文化有限公司胡勇、世纪华文总经理温剑锋,就国内动画市场从票房到衍生品进行了深入探讨。阚晓泽在对话中提到,中国动画电影市场,近三年每年都会出现一部票房超十亿级的作品,并且数量仍在持续增长。

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阚晓泽发言


除了票房,衍生品也是市场回收的重要环节。“经过近十年的摸索,中国已经有很多从事衍生品授权的人逐渐意识到,不是一个产品贴上一个动画标志就是衍生品,一个角色从设计的阶段就应考虑是否适合衍生品开发。”张莉莉女士表示。

 

对于这一点温剑锋先生给予了肯定,并提出衍生品不仅仅是可爱的形象,而是要考虑形象与产品的融合,做出赋有生命的设计。


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实际上,在孵化一个IP的过程中,初期都会面临形象推广这一难题。如何将好的形象最大化地推向市场,迪美文化深谙行业特点并一直在思考与时俱进的新模式。《拇指熊卜达》为何另辟蹊径,直接推出电影?这其中又有哪些布局?


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网龙网络控股有限公司战略发展部主任林亚群

教育部教育专家、辽宁省特级教师于永昌

丑小鸭剧团总经理李平

迪美天祥董事长张莉莉(左起)


《拇指熊卜达》在创意之初就定位为一个具有无限潜力和商业开发价值的动画IP,现已布局到更为广阔的儿童市场,从线上到线下,涉猎到音频故事、儿童编程产品、绘本、儿童舞台剧等各个延伸环节,即是新的商业组合模式,也是新的IP孵化模式。


"我们在做的是一部(系列)具有广阔的衍生品潜力的动画电影,不光要做中国,还要做国际市场。它叫卜达,是一只拇指大的小熊。"——张莉莉女士说道


谈到这只小熊的诞生,还要追溯到十多年前,久保雅一先生和张莉莉女士达成的一个十年之约。“莉莉桑,你为什么不做一部自己的动画呢?你去创意或者去发现好的创意,我来帮你配备全球最顶级的制作人才为了这个约定二人用了十年时间,从各自的方向努力,只为打造一个可以走向世界的国漫IP


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久保雅一、张莉莉


就是这样一份不忘初心的精神,成为了迪美天祥企业文化的一部分,时至今日都未曾动摇,虽然这个过程一定是充满挑战的。

 

本次活动以迪美天祥全体工作人员共同模仿卜达招牌动作完美收场。我们想用拇指熊卜达来证明中国原创动画的无限潜力,走出中国不是梦,让我们相约2019!相约未来!


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最后感谢各位到场的嘉宾:SHOPRO株式会社董事久保雅一、SHOPRO株式会社海外部部长丹尼尔、万达影视副总李凯、万达影业动画工作室副总经理周沁、保利影视总经理柳德彬、优酷动漫中心总监葛仰骞、爱奇艺副总裁李文、爱奇艺投资VP王姝文、中影集团发行公司副总经理邓凌燕、十月文化刘伟、新经典文化股份有限公司副总石岱峰、恒信东方副总经理胡涵、网龙网络控股有限公司战略发展部主任林亚群、英兰国际总经理刘禹东、原上海美术电影卡通文化公司总经理,现上海申动动画传播有限公司董事长张国强、恒信东方国际合作部总监孟楠、上海冠勇科技有限公司副总裁张明、世纪华文总经理温剑锋、九弦资本总经理黄浩、IPTchain副总裁刘宏博、丑小鸭剧团董事长李平、国轩资本投资总监陈骞、教育部教育专家、辽宁省特级教师于永昌。(排名不分先后)

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